危机公关里，有一门学问，叫“洗地”。
通俗的说，就是拿钱办事。比如说当时百度魏则西事件，不就不少大V拿钱办事？还有人把询价的对话就贴出来了。再比如说之前林生斌事件，也有不少人掺和。
那么这次梅西的事情，其实也有不少人洗地。
拿没拿钱咱也不知道，也不揣测。不过，可以从技术流角度，来说说洗地这活怎么干。
先要说明，洗地一定是有用的。你不要觉得事情都这样了，还有啥洗的。不是的，大部分人都是疏于查证的。大部分人都是脑子容易发热的。大部分人都容易被“伪专业”，“理中客”带节奏的。所以，洗地肯定是有用的。
最高阶的洗地，当然就是正面对决。主要的办法叫表列。
啥意思呢？
比如你这事儿有一二三四五个黑点，咱挨个列，挨个反驳。每一个我都能给你找到理由，证明没错、误会、无伤大雅等。
但这个适用范围很窄，而且一般得有空间。比如如果那天梅西握了手，或者就没握手但是上场溜达了1分钟，等等，这都好办。
这种时候当然不可能五个你都驳倒。但是你可以通过话术安排，比如有三个可能的确没啥问题，你一顿操作重点集火，剩下几个可以一笔带过。
但是这里面的奥秘是：剩下的你不好洗地，可以不主攻，但不能不提。一旦你不提，就露怯了。就失败了。
为何？因为正面表列的目的是力挽狂澜，是想赢。
但大部分时候，洗地的目的，不是赢，是止损。
需要洗地，那肯定就是事情不好弄，正常的PR不好使么。
那肯定就是你的黑子们，非常激动，集体高潮，疯狂集火，你打不过。而且中间派也不太信你。
那么最常见的办法，也实践中最好使的办法，就是围魏救赵。
因为当事实层面，你不好扭转，不能证明这事儿没干过。你就得换个角度，证明这事儿不严重，沙克也干了。
这大部分人都是熟练工种，因为想搞点对比太容易了，素材都现成的，而且可以让结晶粉同仇敌忾，产生被迫害而团结的效果，传播效果很好。
这中间派当然不可能被你说服，但是可以被你影响，认为是饭圈瞎炒，认为是炒作，屁大点事，无聊，那么也就过了。
这就是标准的打认知。
还有第三种办法，叫做转进。
比如这次握手问题，绝大部分人都不能接受，而且是舆论发酵的一个引爆点。但是有人就能憋出一句“跟领导握手很重要？这么奴性”，卧槽我听说这句后，真的给拍拍手，牛逼，水平高。
这里面的奥秘在哪呢？在于偷换概念啊。
因为这次活动是港府办的，东道主来和你握手很正常，是个礼仪行为。并不是官场上的上下级关系，也不是一般的文体活动。而且关键是拿了钱的嘛。这点面子都不给，而且没有道理不给。你看，这是不是很容易就被带沟里？
最后的办法呢，叫提纯。
就是既然已经影响不了中间派了，那么就巩固基本盘，无非就是全世界都欺负giegie那一套，这个就不提了。
但是我一般主张，洗地的活儿不能随便接。因为这本质上是拿你自己的信用来背书。代价一定是折损你的信用。因为天地之间有杆秤，大部分事情的是非，大部分人心里有数。你非要去洗的话，就有个问题，值不值呢？你的信用是细水长流值钱，还是一把兑现值钱？
如果是没拿钱，自带干粮，那就更不值了。前后的一致性，逻辑的自洽，更重要。这不是简单的维护人设。更重要的是，一路走来始终如一是个基本的品质。如果这个品质都没有，都可以转弯，那么人格就不值得信任。
（完）
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