明儿川普和拜登要搞电视辩论了。这次好像热度比较高，主要原因还是川普从被安排封口费有罪后，民调还是拉近了不少。目前全国民调在1%左右，摇摆州民调甚至于不到1%。那么电视辩论虽然会去看的人大部分是铁粉早有定见，但是哪怕少部分人发生挪移，在今年的情况下就有可能影响结果。
不过既然都烘托到这个份上了，我倒是觉得不出意外可能还是个各说各话各自宣布胜利的结果。事实上电视辩论这种事情越来越变成一场秀，你不能不演，但是演了的效果么，其实也就那么回事。
电视辩论真正能够直接影响选情，其实也就十几年时间，大概是1960年开始，到1974年达到高峰，到后面基本也就是个行礼如仪的事情。
以美国为例，早年虽然大选也是热热闹闹的，但是候选人产生并不是如今这样大搞初选，其实也就是新英格兰一群大佬们聊好了也就可以了。然后各自布置各地诸侯，而候选人呢全国到处逛，主要也是拜大佬码头。你搞定大佬了，大佬层层布置下去。最后胜败其实就看哪边大佬多。
第一个翻掉这个局的是1948年的杜鲁门。他的对手是杜威，不管是形象，外貌，还是过去的经历，那时候杜鲁门都不被看好。之前报纸的民调完全也被吊打。
但是杜鲁门最后还是赢了，主要是两个因素，第一是他知道大佬不喜欢他，拜码头也没啥用，不如走入群众，他坐着火车去中西部，下车就去讲，直接诉诸普通人，拿到了很多传统办法估不出来的票。第二是因为那时候常凯申全力支持杜威。
支持到什么程度呢？常公居然派人在北平组织游行来支持杜威。不知道这算不算干涉美国内政啊
。
如图，你可以看见根本没几个人。常公虽然菜，但是多摇点人肯定是摇的出来的。他钱是没少花，但是拍照时候还是很注意，毕竟杜鲁门是现任，也不能得罪太死。
杜鲁门之后是二战英雄艾森豪威尔，艾森豪威尔的副总统是我们熟悉的尼克松。8年后轮到尼克松选，此人也是资深政客，有钱有手段，对手是民主党年轻的肯尼迪。
但大家都知道结果，肯尼迪轻取对手。为何？因为1960年开始，随着电视普及率提高，除了报纸广播杂志外，还有电视这个媒介。
那么过去辩论当然也有，但是辩论现场是一回事，报纸怎么写是另外一回事，你又没看见，如何分辨？
但是有电视转播开始，你就可以直接诉诸民众！比握手快多了。
由于是头一次上电视，大家也没经验，也不知道怎么弄。但是肯尼迪时年43岁，尼克松47岁，本来差别也不大，可你看这个照片，长相差距一目了然。
于是乎妇女票肯尼迪直接席卷，大佬们不喜欢又如何？
所以很多人喜欢说美式民主如何如何，其实严格的说，在有电视直播这种可以直接诉诸普通人前，你说他那个是共和没问题，说他民主就搞笑了。有了电视直播后，起码是有不少民主成分了。
但你懂的，电视台可是财团才能有。结案。
后来大家发现上电视好使啊，那就造成，长得歪瓜裂枣的人，口才不行的人，直接就被淘汰了。肯定得是长得不错能说会道的。
而过去那种靠着东北部一些大佬分猪肉的方式也不灵了，加上美国人口结构变化，共和党和民主党还一度互相换家，于是就衍生出了如今这种初选-代表会-造势场-电视辩论的套路。
当然这一手欧洲也会学。大概到了1974年，在髪国被玩到了巅峰。
戴高乐去世后，髪国最有人气的政客就是密特朗。此人在70年代整合了法共，法国社会党等大大小小的左翼团体，对手现任的德斯坦政绩很一般，魅力也不够。偏偏密特朗人称斯芬克斯，魅力十足，写文章也是一把好手，为人也风流深得女性喜爱。于是根据当时的民调密特朗手拿把攥。第一轮选举，密特朗43对德斯坦32，按照过去经验可以开香槟了。
但是最后也是辩论时候翻盘。
辩论时候密特朗口才很好，就疯狂进攻。他那时候代表左翼，就疯狂攻击垄断资本没有良心，结果德斯坦神来一笔，说了句：密特朗先生，您不能垄断良心。
那时候法国也就5000万人口，这次电视辩论有超过2000万人看了。最后第二轮结果德斯坦50.8对密特朗49.2，就赢了50万票不到。
辩论如此有威力，那当然大家都要学习，但是正如你当初打过的辩论赛一样，这行其实并没有啥花头，很快大家搞清楚了其中的奥妙，发现这不是一个讲道理论述事情的事儿，而是个秀。
能赢当然最好，但是最重要的是不输。
德斯坦靠着丢金句翻盘，于是乎以后你会发现这些人动不动就喜欢丢一些短小精悍、寓意好像很深刻的格言佳句。但是这东西偶尔为之非常绝妙，你天天丢，谁还记得。
比如7年后（那时候法国总统一任7年）辩论就已经沦为：“你是不是心虚，看着我的眼睛”“不，是你看着我的眼睛说话”这种纯耍嘴皮子。
就算在美国，福特，卡特，里根几个总统能够赢，当时的民调趋势已经很明显，而且各自有结构性问题，如特赦尼克松，如伊朗事件等，基本是明盘，电视辩论没起啥作用，虽然那时候民主党和共和党都开始请一些非政治人物，比如娱乐圈的人来做策略师，搞的花里胡哨的，但其实用处不大。
92年那一次，克林顿和老布什选举，国内很多人喜欢抓住克林顿那句“笨蛋问题是经济”来说事，但是很清楚的是，那一次由于富翁佩罗参选，他拿的基本是老布什的票，美国又是选举人团制，赢者通吃，基本上佩罗民调一直在10%左右时候克林顿就可以开香槟了。
之后那么多年你可以看看，辩论前辩论后民调的变化基本都在统计误差内，而且并没有哪一次改变了啥。
但，还不能不办。这就是有意思的地方了。
当你的听众大部分人没有受过学术训练，大部分人没有逻辑思维的能力，而是跟着情绪走，同时你假设你的对手也有智囊团，那么你们的共同策略肯定是耍嘴皮子为主，讲段子为辅，主要目的是不犯错。
其实就是这么回事，但你看这几天多少人各种过度解读，这主要还是因为书读的太少。
（完）
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