接着《网线对面是什么（上）》。
我们要先确定一个基本的共识：如果你有可能制定规则，肯定是制定对自己有利的规则，制定对你的对手不利的规则。
如果你竟然不同意这个共识，天真到认为有人大公无私到会故意制定对自己不利的规则，那么你迅速点x或者取关吧。咱们无法沟通。
好，如果你同意这个规则，你仔细想想，传统媒体是干啥用的。
西方那些表层的宣传话术的说法，说媒体是第四权，是防止行政议会司法乱搞。这个说法一堆不学无术的媒体人也老喜欢起哄。但是，具体是怎么运作的呢？
理论上来说，媒体遇到不对的事情会批判，然后读报的人看了觉得有道理，可能本来支持你，变成不支持你，力量对比就发生了改变。
但是我们说过，到今天为止，我们也就6%。而且如你所见，就算6%里也有一大堆人是糊涂虫，你们在校友群见过很多了。
那么你想想上世纪甚至于上上世纪的欧美，能好得到哪里去？
说句刻薄的，就算报纸电视电台讲了，普通人就看得懂吗？
不可能。
就算到今天，你说欧美大部分都受过大学教育了，请问预算书看得懂吗？立法的日出条款和落日条款看得懂吗？议程变更看得懂吗？讨论事项和报告事项搞得明白吗（参考20220513：有效威胁才能制衡、20220514：二读才是要害）？
所以很清楚，他搞这一套只是个形式。形式上你都有，实际上你没有。
譬如说西方的大选，都有所谓的基本盘概念，通过各种议题的切割，让两组候选人都有刮风下雨下刀子都不会跑的基本盘。然后让所谓的中间派决定谁上谁下。而中间派靠啥影响？中间派自己都觉得自己是独立的，是理性思考的，是超脱于狭隘的党派利益之外的。可是实际上，就是媒体的影响嘛。
你比如你是一个社会精英，一个金领，自我感觉很良好。但是，你有可能去查一个候选人祖宗十八代吗？你有可能他的演讲每次都听吗？你有可能去挨个核查他历史上写过啥说过啥吗。显然不可能。你还要赚钱，你不可能花这么多时间去调查。就算你真的去调查了，你发现某个人其实是个欺世盗名的骗子，但是你也没有渠道发表，让大部分人知道啊。
而我们上一篇说过，媒体声量，到最后，其实还是取决于钱嘛。
于是都清楚了。
你可以去挨个查，在移动互联网时代之前，这一切都和钱高度正相关。所以他们才好意思说这是历史的终结。
因为的确你能想到的他都想到了。到最后就是谁钱多谁有声量。谁钱多谁就容易官司赢。
但是当移动互联网时代出现后，一个麻烦在于，信息的分发模式不再是kol单向输出，普通人就必须买单了。影响社会的认知就没那么容易了。
我们19年其实就写过《20190819：会被信息革命摧毁的是假民主》。
但这几年随着算法的进化，出现一个现实的问题，就是AI。
我们这篇开头叫，你根本不知道网线对面是不是一条狗。
现在你很清楚，很多舆论热点事件，都有非常明显的AI刷量炒作的问题。
我一直说，传播学规律，你无法违反。
在传统媒体时代，你钱多，你就有更多的分销渠道。你实在不行可以免费（比如台湾的《自由时报》打败《联合报》靠的就是老板林荣三更有钱，直接免费发报），总归可以让更多的人看见。
但是好歹文章你还是得找笔杆子写，你还是得找人找渠道去分发。
但移动互联网时代，你想想，当一个信息茧房里，这些人怎么想，怎么说，他反复机器学习后，直接搞一堆假账号去评论，转发，瞬间把声量搞大，比如搞上热搜，然后就引爆一个舆论事件，被你看见，是不是就直接改变你的认知？
如果你刷微博，热搜说啥你是不是会看看？如果你刷朋友圈，三五个人转发了你是不是也就去看看？
但指望绝大部分的普通人去勤于查证，去问问“你是怎么发现的”，至少在现阶段，不管中外，都不太可能。
这甚至于不需要平台刻意去干啥。平台只要不去积极处理，管控，那么一些普通的mcn都有本事干这个。
我之前举过不少例子，比如某网红的通稿问题，都揭发多少次了，你哪怕手动去爬时间线都能把传播链条拼出来。这还是手段比较糙的。去年上下半年各自出现一次全网刻奇事件，还是那个大哉问：你是怎么发现的？
更何况，我们也很清楚，有些平台不是不作为，是拉偏架。比如夹总。
这种你要如何处理？
很遗憾，目前其实很难处理。
当初tiktok搞川普时候，因为民主党是受益者，你要民主党现在去下狠手搞tiktok，其实很难转弯。
那么当初虽然很多人不满张一口鸟那下跪的尿性，但是当时大部分人还是觉得，川普搞tiktok是美国欺负我们。现在你要大部分人，尤其是刷抖快就为了看看小姐姐，看看带货的人，认识到这玩意在目前的情况下基本无解，因此需要管控，是有极大的难度的。
或者直白点，大部分人是不会支持的。
因此，很多应该做的事情，其实是没办法做的。投鼠忌器你懂的。
也正因为大部分人不会支持，那么他们大可以继续这么搞，继续搅乱舆论场，继续拉偏架，继续加固信息茧房。
所以我才说，这是个全球治理的问题，不光是哪个国家，哪个政客的事情。
但事物终究会走向反面，能够解决这个问题的，唯有加速。
其实去年的最后几个月，已经出现失控的迹象了。但是你放心，这才刚刚开始。这些人不但不会意识到自己捅了大篓子，反而会觉得都是自己给力，牛逼。然后一定会继续疯狂危险的试探。
当初川普没干成的事情，一定会有人用其他的方式干。然后就套用台湾前法务部长罗莹雪的名言：
延伸阅读：
20190819：会被信息革命摧毁的是假民主
20220513：有效威胁才能制衡、
20220514：二读才是要害
《有效威胁系列》
（完）
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