昨天那篇《感谢李佳琦，赞叹李佳琦》可能很多人觉得，把10如果拎出来拷打觉得很解恨。但是我觉得，其实最要害的还是文尾的异化问题。
有些打拳的人提到一个说法，说本来很多李佳琦的女性观众，对李佳琦是很信任的，觉得他能够提供情绪价值；还有人甚至于说什么要李佳琦找回初心。我当时看见这种暴论都笑的停不下来。
师爷，你可真会装糊涂。
李佳琦的根本问题是：异化。
不过李佳琦讲的有段话很有趣，他说他早就不想播了，但是助理马上补刀说他必须工作。李佳琦又说每天头疼得要死还得坐在这。
当然后来他们又找补，说都是为了看他直播的姐妹们云云。当然，由于人设已经塌了，现在说这个也晚了。
但是我相信，他这段话是真话。
正因为是真话，这就是有意思的地方。
大家都知道李佳琦如今已经是资本家了，不是说么他赚的钱比一大堆上市公司都多。住的豪宅，能够对接的资源，都已经是很高的地位了。
但是，你如果去播播看就知道，坐在那情绪高涨，声嘶力竭的讲那么久，不光体力累，心力也是累的。
关键李佳琦都这么有钱了，但是买他导购的产品的人，显然都是没他有钱的，那他为啥还要哄着这些人呢？为啥聊爆了后连续的道歉呢？
尤其是那个眼含热泪的视频道歉，你搁着屏幕都能感觉到他的不情愿。那么问题来了，既然不情愿，为啥要道歉？
有人可能会愣一下，这叫啥问题？因为想赚钱啊，因为资本的压力啊。
嘿嘿，你继续往下想。李佳琦这些年已经赚了很多很多钱了，云锦东方了解下，有人说他一天都能赚500个达不溜，当然具体多少那不清楚，但是可以肯定说，按照世俗意义来说他肯定财务自由了。他一天也不可能吃100顿饭穿1000件衣服，他的钱已经肯定花不完了，为何还要做这个？
你赚钱是要养家，小康后是想开好车住豪宅，但是他已经实现了呀，为何还要这么拼？
你想过吗？
还有，为何资本能给你压力，具体压力在哪？
你不好好干活，老板可以fire你，你没工作房贷就还不起，这个是切实的压力。
李佳琦以前是打工人，那么当然是有切实的各种压力，比如kpi，比如对赌协议。现在他自己就是资本了，而且生活的物质欲望也满足了，压力具体体现在哪？
我们宕开一笔，你先想想，资本家赚到不少钱后，为何还是不停止？
有些大点的资本家至少试图回答过这个问题，他们提出一个词，叫愿景。或者说，叫使命感。比如淘宝早年说法叫让天下没有难做的生意。至少有那么一段时间开网店的确帮助了很多人，让很多人改变了命运；京东当年的说法是“减少货物的搬运次数”，那你也要承认有很长一段时间京东购物体验就是好，而且他这个减少货物搬运次数在宏观上是站得住脚的，是提高社会效率的。所以当初他们就赚到了钱，也为社会做出了贡献。
历史上还有很多这类公司，开始也都有各种各样的愿景，你也觉得不错，但是基本上他们都会走入一个窠臼：不再关心如何改变世界，而去关心如何粉饰报表，如何提振股价。然后各种割韭菜，搞套路的事情都会出现。
然后这种情况，就有人说这是忘了初心，忘了来时路。嘿嘿，那为啥会忘呢？真的是一有钱就飘了这么简单？
当然不是嘛。这就是因为：异化。
当然经典著作和很多后面介绍这个概念的人，把问题搞的复杂了，我尽可能简单的和你说清楚。
你自己打工也好，做小买卖也好，你的目的非常清楚，就是赚钱。你赚钱，是因为你想吃好喝好穿好住好。
换言之，你打工也好，做生意也好，那是手段，你的目的是过得好。具体来说是通过搞到钱满足你的物质欲望。
那么如果这样的话，你赚到钱之后，欲望满足之后，你为啥还要继续这么疯狂呢？注意我没说不能继续，坐吃山空肯定是不行的，货币也是贬值的你也要对冲，但是很明显到最后对你个人的边际效用一定是递减的，为啥你反而不断加速？
因为即便是资本家本身，也被异化为资本的奴隶呀。
你想想看，如果你开个小卖部，赚点钱，如果你不高兴做了，你关了就关了。
但是你做到李佳琦这个位置了，你忽然说你不做了，行么？
对不起，不行呢。
有句话叫，人在江湖，身不由己。
那么具体为啥身不由己呢？我不干你还能逼我不成？
因为，资本家是资本的奴隶，而不是反过来。因此，真的可以逼你呢。
你开一小卖部，那不算啥资本（顺便说一句，很多年前所谓割尾巴，什么养鸡种树卖鸡蛋都被整是确有其事的，但干这的绝不是被污蔑抹黑的那位，具体你们可以去查证）。
但是你混到李佳琦这位置，你说不做就不做了？这么多人要吃饭，这么多人在你这里投了本，你说不干就不干，那我们亏了算谁的？你如果非要不干是不是想给别人干啊？你说你想退休？那也行，先把我们的本退了外加利息，不然休想退休。
你看武侠世界，谁想金盆洗手就能金盆洗手的？
如果你还不明白，我可以再举一个例子，很多人喜欢洗地说什么你过不好是自己不努力，你如果有啥特殊才能，资本家肯定对你特礼遇，给高薪，给分红，给股份，甚至于给大股。
这种事情，的确是有的，但是为啥会给你股份甚至于大股？
你可能觉得因为没他干不了啊。但是别忘了，之前洗地时候说资本家因为承担了风险所以拿了大部分利润吧，你这就对不上号。然后就自己绕晕了。
其实真相是，这种生产方式做主的不是资本家，而是资本。资本自身的增值才是最重要的，哪怕资本家，也只是资本的工具。
你如果不为这个资本增值服务，你是资本家也要被抛弃，毁灭。资本会自己找到下一个愿意干这个且干得了的。
所以一旦你走上了这条路，你就不能回头，你就必须一直为资本增值战斗。
由于种种原因，李佳琦是的确从柜哥成长为资本家的。他的履历基本是干净的，他的道德操守听说也是问题不大的，而且他现在这一切，很符合所谓“人之常情”：直播很累的；有这么多钱了为何还要赔笑脸；给自己的商品站台怎么了；烦了发个牢骚不行啊。等等。
但正因为他看起来好像没啥问题，发个牢骚讲点心里话让一大堆人破防，自己又忙不迭道歉，才给这出戏唱圆了。
所以我说要感谢他，他的教育意义，尤其是对一大堆被消费主义给迷惑的人的教育意义，是怎么高估也不为过的。
（完）
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