造梗与预期差

几年前有个经典的例子,就是吴亦凡和那个“大碗宽面”。


那几年非常流行一个操作手法,就是先自黑,再造势,达到黑转路,路转粉,完成洗白。


比较早且效果炸裂的,应该是大幂幂的臭脚梗。可以肯定说,最早讲这个的就是贴吧一群无聊的人,应该就是瞎黑一把。但是后来可能是她团队有人发现了,让大幂幂顺势自黑一把,加上吧她的身材的确好,尤其是腿不错,趁机营销,一下子把路人缘掰过来了。你可以去搜搜看她10年前和15年前的风评对比。


吴亦凡为代表的一大堆流量明星更是如此,比如他最早那个freestyle扯到面,给人感觉就是你这也太菜了。然后加上那时候他就爆出不少负面新闻。按照一般人理解嘛肯定就黑透了。


但是等到他推出大碗宽面后,嘿,由于公众对这个人预期已经打到很低了,这首歌说实话还凑合,然后公司一阵强力输出,你可以回忆下,这首歌之后,到都美竹爆破他之前,他的名声是不是还可以?


其实这一套就是典型的造梗。


黑红也是红,你一定要让大家记住你。只要记住你了,就成了一半。


那么怎么记住?就需要有一个标签,一个象征,提到这个标签就想到你。


你想想前些年是不是很多人肯定没看过吴亦凡太多作品,但是提到大碗宽面就想到他?甚至于后来提到rap,居然也有很多人想到。


类似的,前些年对lsp来说,提到腿脚好的,是不是你本能就容易想到大幂幂?


但你看看有不少人有还可以的作品,却就是红不了,比如歌红人不红,比如戏红人不红。临老了也只好卖卖实力派啊,老戏骨奥奥的概念。问题是老戏骨,实力派这些是泛指,不是特指,大家不可能直接想到你啊。


那么光是黑红,有知名度,却不好搞钱,怎么做呢?


说白了就是:制造预期差。


很多人本来觉得凡凡根本不会唱歌,忽然间出现个大碗宽面,觉得还行,这就是预期差。


为了效果好,最好你在开始时候主动黑一把,比如你让很多人觉得他唱的比你都不如(其实那基本是不可能的,再怎么说人家吃这个饭的),各种花式黑,甚至于主动造谣,主动无中生有。那么我们知道,物极必反,你黑过头了,就会有人想想:是不是没这么夸张?


那时候,你只需要有理有据驳斥一些很离谱的,风向就比较容易变过来。如果这时候再有点过得去的作品,这事儿就成了。


你看,其实这就是加速理论的应用嘛。


因此有时候看见你的gigie被无差别乱黑,别急着义愤填膺,说不定是他自己人干的呢。


因为你想,一旦他先被黑过,然后基本扳回了,由于有历史记忆,你是不是就不太信关于他的负面消息了?这就是打预防针。


虽然我拆穿了很简单,但是好用啊。所以你就擦亮眼睛吧。


(完)


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